5月9日14时，由崂山区市场监督管理局主办、巨峰科创商标品牌指导站承办的“名企商标建设分享会之海尔篇”在巨峰创业大厦举办。本次分享会邀请到海尔集团品牌战略总经理王建国为与会企业分享海尔的商标和品牌建设经验。

崂山区市场监督管理局相关领导出席分享会

▲商标品牌意义重大

"商标是知识产权，是企业的无形资产，只有产品，没有商标品牌的企业，没有持久的生命力。”崂山区市场监督管理局商标广告管理科科长周建萍在分享会上谈到，只有重视商标品牌建设，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

”海尔经验“精彩分享

目前，崂山区已拥有海尔集团的“海尔”和 “卡萨帝”、特锐德的“TGOOD”商标、海克斯康的“海克斯康”商标等中国驰名商标19件，山东省著名商标44件，市著名商标58件，位居各区市前列。

▲分享会现场精彩呈现

据介绍，“海尔”1991年就被认定为中国驰名商标，目前，“海尔”的品牌价值已超过1780亿元，海尔集团在商标建设方面取得了突出成就也积累了丰富经验。分享会上，王总从海尔品牌的战略导向、海尔的品牌架构、海尔的品牌价值等多方面进行了分享。

海尔集团品牌战略总经理王建国

“品牌战略与产业战略并重，品牌理念随着时代的变化而不断的优化和升级，品牌的内涵和外在体现也在不断创新。”王总讲到，海尔已由单一品牌发展成为6大全球性品牌，超过300个子品牌的品牌生态群。

"目前我们公司的商标只是简单注册了，还谈不上建设，来现场听听海尔集团的商标建设，难得有这样的机会。"一位企业负责人说。王总从商标设计与命名、商标注册与布局等方面详细分享了商标建设的经验和心得，比如商标命名应该注意哪些问题。

现场座无虚席

“商标注册时，不仅要考虑跨类别、近似品类注册，还应基于产业发展规划适时启动未来产业的提前布局，近似类似商标标识的布局，扩展使用商标的布局，核心商标更应当将此作为注册布局的核心工作。”王总结合”COSMOPlat“的案例为大家分享如何提前布局。

“做品牌，最关键的并不是仅仅品牌的受欢迎程度，而是能否影响消费的行为，让消费者仅仅因为品牌，就愿意购买或者支付更高。”王总讲道，品牌的价值观已经发生时代变化，企业也跟得上这种变化。

从品牌定位、品牌视觉标识管理、品牌价值观、互联网时代的品牌转型、到开放生态下的社会化品牌趋势，再到品牌保持时代持续影响的要素，王总深入浅出为与会企业分享。最后，他为大家分享品牌创建案例——卡萨帝品牌的创建之路。

▲互动提问意犹未尽

"海尔最近的企业宣传有什么新动作吗？”、“企业如何确定应该采取单一品牌或者多品牌战略？”、“海尔的商标管理经验能和我们分享一下吗？”……在最后互动环节，与会企业纷纷把握珍贵的30分钟提问。“期待下次活动，今天收获很大！”

英泰信息企业负责人与专家互动交流

巨峰科创品牌指导站全力服务于崂山区新旧动能转换，助推供给结构升级，服务创新创业，为创客提供商标孵化服务。以提高自主创新能力和核心竞争力为目标，构建和完善“企业主体、市场主导、政府推动、社会参与”的品牌战略格局，着力促进崂山区区域品牌向高端化发展。未来，指导站还将举行更多活动，敬请关注！