品牌既是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量区域经济实力的重要指标。12月13日，2018年青岛市“品牌提升与品牌价值评价宣贯会”在崂山召开，近百家优秀企业参会。海尔家电产业集团副总裁任贤全发表《质量的标准是用户定义的》主题演讲，中国品牌建设促进会郑志受秘书长作品牌价值评价的专题辅导。

海尔的质量观——用户永远是对的

“海尔的质量观念是用户永远是对的！”任贤全从质量、品牌、文化三个方面分享了海尔的品牌创建历程及经验。他谈到，检验合格并非标准，用户满意才是标准，质量具有时代属性，不升级迭代，企业必将衰亡。

“品牌是企业与用户沟通的桥梁，企业要树立品牌意识。”任贤全表示没，不是企业大了才需要品牌，而是由了品牌企业才会做大。海尔的品牌体系可以概括为“三品+两性”，具体为品格、品味、品质，全球性和时代性。

中国产品向中国品牌转变

品牌是质量的乡镇，是信誉的凝结，是经济的名片，是竞争力的体现。郑志受在随后的专题辅导中详细分析了中国品牌建设的主要问题、如何打造中国品牌，以及为什么要做品牌评价、评价的要素依据方法、中国自主品牌评价情况、信息如何填报。

▲评价范围与对象

据悉，2018年品牌价值评价包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌、旅游区域品牌。其中企业品牌、产品品牌主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业。自主创新品牌主要面向中小企业。

▲申报条件

企业品牌、产品品牌应是近三年盈利且企业利税（净利+税）年平均值达到8000万元人民币（农业）、1.5亿元人民币（制造业）、1亿元人民币（服务业）以上。企业可根据自身发展情况自主选择申报企业品牌或者产品品牌。其中，企业品牌是指以企业集团为主体的品牌；产品品牌是指以企业集团的某一类产品为主体的品牌，其评价指标只包括该产品所对应的相关数据。

自主创新品牌应在自主知识产权（发明专利）和核心技术方面表现突出，且成长很快，近三年连续盈利且企业利税年平均值达到3000万元人民币，侧重于具有较好发展潜力和培育提升空间的中小企业。中华老字号应是商务部评定的中华老字号。旅游区域品牌应是获得有关部委认定的旅游目的地。

▲申报方法

符合条件想申报企业、区域按照规定格式和要求填写有关品牌价值评价相关数据信息，并保证各项数据信息的真实性、有效性和准确性。请登录中国品牌建设促进会网站（http://www.ccbd.crg.cn）下载有关申报表格按要求进行填报。

申报企业请于12月25日前报青岛市品牌建设促进会。联系人：林延森82889001、18678916553。